 Marketing afiliacyjny
Czym jest Marketing afiliacyjny? W dzisiejszych czasach, zarówno mniejsze jak i większe firmy stawiają na reklamę, nawet jeśli jest im nie potrzebna bo dobrze radzą sobie na rynku. Marketing afiliacyjny to rodzaj marketingu, który pozwala nam mieć kontrolę nad tym czy nasza, często droga, reklama, przynosi odpowiednie skutki. Marketing ten to jeden z bardziej skutecznych modeli promocji i sprzedaży w zakresie online, opierający swoje fundamenty na aktywnym powiązaniu pomiędzy zleceniodawcą/firmą (reklamodawcą) a właścicielami witryn internetowych (i tu pada nazwa afiliantami). Afiliacja opiera się na ścisłej grupie serwisów partnerskich, pracujących na sukces firmy w sposób zbliżony do agentów handlowych (sprzedających potencjalnym klientom usługi). Reklamodawca (w tym przypadku firma, która świadczy usługi i produkty za pomocą internetu) wynagradza partnerów (i tu mowa o afiliantach czyli wydawcach, osobach, które promują produkty czy usługi reklamodawcy na swoich stronach www, w wyszukiwarkach), w momencie skutecznej i mającej swoje potwierdzenie akcji, którą wcześniej zdefiniuje. Taka kooperacja, współpraca, opiera się na długoterminowej współpracy, wsparciu pomiędzy zleceniodawcą a zleceniobiorcą i szybkiej wymianie informacji. Jak informujemy w tekście wyżej, w przypadku marketingu afiliacyjnego reklamodawca nie płaci za każde wyświetlenie swojej reklamy, lecz za z góry określone działania internautów ( może to być wydrukowanie kuponu rabatowego, zamówienie newslettera). W marketingu afiliacyjnym, my jako firma, ponosimy koszty gdy nawiązał się kontakt z konsumentem lub nasz produkt został sprzedany.
Dla większości przedsiębiorców, samodzielne zapoznanie się i działania w zakresie marketingu afiliacyjnego jest zbyt trudne pod względem technologicznym czy logistycznie. Nie oszukujmy się, często właściciele firm nie mają nawet czasu na zapoznanie się z nową strategią marketingową licząc na kompetencje swoich speców z tego działu. Z pomocą dla takich przedsiębiorstw, powstały firmy – nazywane platformami afiliacyjnymi. Firmy takie oferują pośrednictwo pomiędzy reklamodawcą a właścicielami serwisów i witryn www. Pierwsza z tego typu firm powstała w 1999 r. w Wielkiej Brytanii. Odpowiednio zorganizowanych firm działających w usługach marketingu afiliacyjnego jest wciąż za mało w porównaniu z potrzebami rynku. Firmy z branży marketingu afiliacyjnego pozyskują do długoterminowej współpracy tysiące wydawców. Dzięki takiej strategii, budują w ten sposób całą, profesjonalną sieć afiliacyjną. Jeśli chodzi o prowadzone kampanie reklamowe, są w formie programów partnerskich, do których przypisywani są konkretni wydawcy będący ściśle zrzeszeni w takiej sieci. Za pośrednictwem platformy afiliacyjnej, reklamodawca (firma zlecająca reklamę) nie musi narażać swojego cennego czasu na poszukiwania klientów, wyszukiwać witryn odpowiednie do reklamy swoich produktów i usług (najlepiej witryn branżowych).
Platforma afiliacyjna tworzy od podstaw reklamę (bannery, pop- up’y itd.). Dzięki wszechstronnym umiejętnością, firma działająca w marketingu afiliacyjnym, negocjuje z wydawcami kwoty za pozyskane akcje, monitoruje kampanie i samodzielnie rozlicza się ze wszystkimi. Aby afilianci powiązani w sieci chcieli brać udział w programie partnerskim, przedsięwzięcie takie musi się im opłacać. Zdecydowanie się na taki model marketingu, w którym wynagrodzenie jest uzależnione od późniejszych działań użytkowników w serwisie www, jest dla wydawcy ryzykowne ze względu na duże ryzyko niepowodzenia.
GRUPA MEDIA INFORMACYJNE & ADAM NAWARA |
