 Zaprojektuj emocje za pomocą kolorów
Jak wiadomo rozmaite kolory różnie oddziałują na nasze postrzeganie i odbiór tego co widzimy. Rolą projektanta UX jest wywołanie u użytkownika określonych emocji. Dlatego warto wiedzieć jakich kolorów kiedy używać, na co uważać i jak nie przytłoczyć naszego odbiorcy.
Czy kolory są aż tak ważne?
Wiele badań potwierdza, że odpowiednio dobrany kolor wpływa na rozpoznawalność marki. Wybór koloru logo firmy czy produktu zwykle nie jest przypadkowy. Ma on wzbudzić w nas konkretne emocje, które powinny do nas wrócić przy kolejnym kontakcie z produktem. Świetnie prezentuje to poniższa grafika:
źródło: http://www.socialmediatoday.com/content/role-color-marketing-infographic
Te zasady można przenieść na projektowanie stron internetowych. Kolory używane mądrze mogą być bardzo skuteczną metodą na przyciągnięcie klientów.
Różnice w odbiorze.
Początkowym problemem jest to, że różne osoby mogą inaczej reagować na ten sam kolor. Może on wywoływać inne emocje u jednej, a inne u drugiej. Wpływają na to wcześniejsze doświadczenia użytkownika, płeć oraz różnice kulturowe. Na przykład od dziecka jesteśmy uczeni, że kolor niebieski jest dla chłopców, a różowy dla dziewczynek więc zaprojektowanie różowej strony na której będziemy sprzedawać samochody dla chłopców będzie wiązało się ze sprzecznymi emocjami u osoby wchodzącej na stronę. Tak samo jeżeli marka samochodów chce być postrzegana jako bezpieczna, której można zaufać powinna wybrać, np. kolor niebieski, albo szary, który jest bardzo zbalansowanym kolorem, spokojnym. Raczej nie spotkamy się z logiem samochodu w kolorze różowym. Nawet intensywność albo odcień koloru ma znaczenie. Badania pokazują też, że mężczyźni preferują kolory bardziej jasne i żywe, a kobiety bardziej delikatne. Upodobania dotyczące kolorów również zmieniają się z wiekiem. Wykresy dotyczą ulubionych kolorów z podziałem na kobiety i mężczyzn.
(wykresy na podstawie: http://www.joehallock.com/edu/COM498/preferences.html)
Są jednak użyteczne praktyki związane z kolorami, przyjęte uogólnienia pozwalają w łatwiejszy sposób projektować strony. Kolory dzielimy na ciepłe, zimne i neutralne. Kolory zimne to niebieski, zielony i fioletowy. Kolorami ciepłymi są żółty, pomarańczowy i czerwony, a neutralnymi czarny, biały, szary, brązowy. W następnym artykule postaram się opowiedzieć więcej o znaczeniach tych poszczególnych kolorów.
GRUPA MEDIA INFORMACYJNE & ADAM NAWARA |
