Czytaj również dział – Dobór koloru wnętrza …
Żółty kolor w brandingu wykorzystywany jest dosyć często. Kojarzy się ze słońcem, może być obietnicą szczęścia i bogactwa. Co firmy wykorzystujące ten kolor chcą nam przekazać?.
Psychologia koloru żółtego
Kolor żółty kojarzy się przede wszystkim ze słońcem. Dzięki temu utożsamiamy go z latem, radością, szczęściem, ciepłem, relaksem i podróżami. Wywołuje raczej pozytywne skojarzenia, chociaż może zostać odebrany jako agresywny czy budzący niepokój. Nie bez powodu znaki ostrzegawcze mają właśnie kolor żółty. Trzeba też podkreślić, że żółć jest najjaśniejszym kolorem widzialnego spektrum. Oznacza to, że to właśnie żółty przyciąga naszą uwagę najszybciej, chociaż mogłoby się wydawać, że to czerwień jest najbardziej krzykliwa. Ze względu na tę cechę żółty z łatwością zapada w pamięć. Barwa ta przywodzi też na myśl pieniądze, bo żółte jest złoto. Może więc kojarzyć się z majątkiem i luksusem, ale tylko jeśli ma odpowiedni odcień. Im jaśniejszy, tym bardziej uwydatnia się jego związek ze słońcem i radością. Może również pobudzać apetyt.
Znaczenie żółtego ze względu na płeć i wiek
Z badań Joego Hallocka wynika, że żółty nie jest popularnym kolorem, bo jako swój ulubiony wskazały go tylko 3% badanych. Kobiety zdają się mieć do niego większą słabość – 3% uznają żółty za swój ulubiony kolor, podczas gdy wśród mężczyzn jest to tylko 1%. Dla porównania, gdy zapytano respondentów o najmniej lubiany kolor, żółty wskazało 13% ogółu, bez względu na płeć. W podziale ze względu na wiek żółty jako ulubiony kolor pojawia się tylko w przedziale 36-69 lat. Oznacza to, że mimo skojarzeń z młodością żółte opakowanie lub produkt przemówi prędzej do osób dojrzałych niż młodzieży. Nie oznacza to jednak, że żółty w brandingu nie jest wskazany, gdy grupą docelową są osoby młodsze. Tylko 10% osób w grupie wiekowej 1-18 lat wskazało żółty jako najmniej lubiany kolor. Na szczególnej uwadze warto mieć przedział wiekowy 50-69. Osoby w tym wieku nie przepadają za żółtym. Aż 30% badanych uznało, że jest to ich najmniej lubiany kolor.
Kolor żółty w marketingu
Żółty, podobnie do pomarańczowego, sprawdza się w identyfikacji wizualnej marek, które kierują swoje produkty do młodych odbiorców (dzieje się tak pomimo przytoczonych wyżej badań). Wynika to z faktu, że kojarzy się ze szczęściem, dobrą zabawą i przyciąga wzrok. Pobudza też kreatywność.
Kiedy nie korzystać z koloru żółtego?
Kolor żółty ze względu na swoją intensywność może być drażniący. W nadmiarze zwiększa skłonność do krytycyzmu i wywołuje niepokój. Oznacza to, że żółć nie zawsze jest bezpiecznym wyborem. Na kolor żółty powinny uważać szczególnie te marki, które współpracują z klientami będącymi w dużym stresie (np. firmy finansowe).
Czytaj również dział – Dobór koloru wnętrza …
GRUPA MEDIA INFORMACYJNE